Tegenwoordig is het in om als invloedrijke artiest een eigen label op te richten en er beginnende bands een kans te geven. Denk maar aan Jack White (Third Man Records) of Damon Albarn (Honest Jon’s). Het voordeel van zulke labels is dat nieuw talent en potentieel de bovenhand heeft op de verkoopcijfers. Met Brainfeeder startte nieuwbakken elektronicagod Flying Lotus onlangs zijn eigen label, en ook hier primeert kwaliteit boven kwantiteit. De nieuwste aanwinst luistert er naar de naam Jeremiah Jae, een rapper uit Chicago. Jae gaat voor zijn debuut niet in zee met dure producers, maar staat zelf in voor de muzikale aankleding van zijn nummers. Hierbij gaat de jonge snaak tewerk met open vizier. ‘Raw Money Raps’ baadt in een broeierige sfeer en klinkt als een mixtape, als een collage van flarden zang, dialogen uit oude televisiespots, restanten soulmuziek en galmende echos uit lang vervlogen tijden. Bovendien worden de nummers vaak na amper twee minuten afgebroken, waardoor Jeremiah Jae in het vaarwater van Madlib en wijlen J Dilla komt. Met een bedrieglijke vlotheid rapt Jae tussen droom en realiteit in. Wanneer hij zingt, zoals in het gelaten ‘Money’ of de weemoedige afsluiter ‘Cable’, begeeft hij zich in de wondere wereld van Gonjasufi. Mooie referenties, waar Jeremiah Jae zich zonder blikken of blozen naast mag plaatsen. Hopelijk wordt deze ruwe rapdiamant niet bijgeschaafd. Lever zeker een kleine inspanning om hem te ontdekken, het loont de moeite.