Automag, afkomstig uit North Carolina, is een band die het niet van vernieuwing moet hebben maar wel van oerdegelijke kwaliteit. Waarom zouden we experimenteren als we gewoon heel goed zijn in het maken van heavy southern rock, dacht het trio. En gelijk hebben ze, want dit als een conceptplaat opgevat debuut klinkt als een klok. Het is heavy rock uit de jaren 1970 waarop een laagje Alice In Chains en Clutch werd aangebracht. Het vreemde aan de plaat is dat de tien songs niet één geheel vormen zoals we dat gewoon zijn bij conceptplaten. Elk nummer hoort bij een scène uit een kortverhaal dat in het fraai vormgegeven digipack staat afgedrukt, samen met de teksten. Bedoeling hiervan was om toch elk nummer op zichzelf te laten staan en de luisteraar de vrijheid te geven om de songs te interpreteren zoals die zelf willen. Allemaal veel blabla vinden we zelf. We luisteren meestal niet echt naar de teksten bij dit soort muziek, maar zijn het de riffs die ons al dan niet meeslepen. Automag geeft er een behoorlijke lap op en we gaan gewillig mee op de southern stonerreis. De riffs zijn dan ook zeer oké. Hellbound is tot in de puntjes verzorgde heavy rock waarmee de band gegarandeerd menig podium onveilig zal maken.