Het was Peter Quick, de labelmanager van Ninja Tune, die ons ooit vertelde dat in de begindagen van het label geen enkele mc wilde rappen op hun platen. Wie de catalogus van Britse label doorklieft merkt inderdaad op dat het label debuteerde met een aantal instrumentale platen. Om het label te verbreden werden Ntone en Big Dada opgericht. Ntone was de meer experimentele poot van het label, maar werd na een korte periode opgedoekt. Big Dada bleek een blijvertje en viert deze maand met ‘Well Deep’ hun tienjarige bestaan. In oorsprong bood het label een forum aan Britse hiphopartiesten, maar al snel bleek dat de ambities verder reikten. De Amerikanen van Themselves gooiden als cLOUDDEAD hoge ogen met hun titelloze debuut. Op ‘Well Deep’ zijn ze aanwezig met de remix die Boards Of Canada maakte van hun ‘Dead Dogs Two’ en de Peel Session van ‘Physics Of A Bicycle. Ook het mondiale Franse TTC vond onderdak bij Big Dada. Wie ‘Well Deep’ doorkruist merkt goed op dat het label er nog steeds een uitzonderlijk hoge kwaliteitstandaard op nahoudt. De bijdrages van Roots Manuva, Diplo, New Flesh, Ty of Wiley (dubstep was te beperkt voor de man) bewijzen niet alleen hun technische superioriteit, maar zijn bovendien ook swingende, blinkende standaards voor de moderne hiphopbeweging, of zoals Ty het op ‘Closer’ rapt: ‘I rock, but I am not Billy Idol.’. Hoog tijd om nog eens met vijf sterren te gooien. ‘Well Deep’ is een uiterst glimmende verzamelaar. Tien kaarsjes en veel taart, het is feest en daar zijn tien redenen voor.