Festivals die een label opstarten: All Tomorrows Parties en No Fun hebben het goede voorbeeld gegeven, nu volgt ook Incubate (het vroegere ZXZW, mocht je het gemist hebben). Helemaal zeker of we Incubate kunnen vertrouwen, zijn we niet meer sinds we weten dat hun geplande special guest voor de editie 2009 Arie Ribbens (google hem!) was, maar die man heeft net een smerige kanker overwonnen. Voordeel van de twijfel dus voor Arie en Incubate. Voor die recentste editie organiseerde het Tilburgse festival ook een Eurovision Noise Contest. Winnaar was de eenmans drum en gitaar-act Sheik Anorak (Frank Garcia) uit het Franse Rhône-Alpes. De prijs: deze release op Incubate records. De gewaardeerde collegas van Ruis vonden het maar niks dat Sheik Anorak de Eurovision Noise Contest won, en vervolgens met een plaat komt die in de verste verte niks met noise te maken heeft. Dat laatste klopt, maar het Eurovisie Songfestival is de laatste twintig jaar toch ook niet meer met een song gewonnen, toch? Sandra Kim, wo bist du geblieben? Soit, 20 Minutes With is wat ons betreft alvast een geslaagd ding: drie tracks, live opgenomen in Boedapest. Avant-rock, freerock en loopstationpostrock, leren we van Ruis. Zal best. Wij horen vooral een concert dat we niet tegen onze zin zouden hebben bijgewoond. En zijn benieuwd naar meer van Sheik Anorak. 20 Minutes With Sheik Anorak kost bovendien maar vijf euro en zit verpakt in een erg mooie, weldadig fluorescerende hoes van de hand van Bert Scholten. Tel uit uw winst.