Tijdens de meest recente editie van het Incubate Festival in Tilburg organiseerde Gonzo (circus) een debat over de mogelijkheden en gevaren van Content Curation Marketing, een vrij recent fenomeen waarbij bekende merken als Toyota, Converse en Red Bull gaan fungeren als muzieklabel, reporter of promotor voor underground muziek en kunst. Deze trend maakt de laatste jaren stevig opmars – denk maar aan het succes van Red Bull Music Academy, ondertussen een waar instituut binnen de electronische muziekscene. Ondanks het soms heilzame effect van deze initiatieven blijft het wel om marketing gaan, een begrip dat nog steeds moeilijk valt te rijmen met integere kunst. De centrale vraag binnen het debat ging dan ook over integriteit: mogen we deze opkomende vorm van marketing beschouwen als een nieuwsoortig mecenaat, of blijft het toch een beetje uitverkoop?
Deelnemers in het panel waren Mark Vandevelde (sherrif bij het guerilla marketingbureau Content Cowboys), Thomas Waterreus (rapper bij Boef en de Gelogeerde Aap), Pascal Deweze (Belgische rocklegende) en Pieter-Jan Symons (muziekjournalist en product manager bij Rough Trade Benelux). Het debat werd geleid door Gonzo (circus)-journalist Dimitri Vossen, die voor het tijdschrift eerder al een artikel schreef over het onderwerp.